海洋傳說面膜 - 美人魚絕地重生計劃

摘要：摘要：曾是中國海洋深補水美膚面膜第一品牌的“海洋傳說”，在發展12年之后遭遇銷量“滑鐵盧”，省廣從品牌定位、人群鎖定、品類突破、終端動銷等9大方面步步聯動，實現“海洋傳說”全方位逆襲式增長。

----- 項目背景 -----

海洋傳說12年，從批發之路到停滯之痛，品牌始終難有突破，面對競爭白熱化的面膜市場，遭遇銷量下滑，形勢極為嚴峻。

----- 突破思路 -----

GIMC&海洋傳說團隊歷時一個半月，跨越五大省份，進行深度市場調研后，特別制定《美人魚絕地重生計劃》的品牌營銷突破思路，從9大招式步步推進，重塑海洋傳說的品牌力、產品力、渠道力和推廣力，最終實現銷量的穩步增長。

第1式

理清品牌價值體系

第2式

重塑美人魚形象

第3式

鎖定日益壯大的群體-輻女

第4式

開創面膜新品類-防輻射面膜

第5式

打造爆款產品

第6式

戰略發布-營銷年會

第7式

人氣爆棚-美博會

第8式

終端動銷新模式-包店

第9式

掀起肌膚減輻運動

渠道驅動→消費者驅動；先輻女，后產品，再品牌；線上線下雙向聯動